Les européens les plus friands du e-commerce sont les britanniques (82% des internautes) suivis des suédois et danois (79%). Les roumains et les bulgares sont quant à eux les moins prompts à acheter sur internet (11% et 19% des internautes).
On remarque que les tendances principales qui se dégagent en Europe pour les achats en ligne, suivies en Pologne, sont les vêtements et équipements sportifs. Les réservations en ligne sont également très prisées par les européens, tendance qui ne se confirme pas chez les polonais.