Les viticulteurs et importateurs de vins sont concurrencés par les supermarchés, les discounteurs et  les magasins de proximité qui sont généralement axés sur des vins de table ou d'entrée de gamme voire petites gammes d'AOC.
Les goûts et la culture du vin chez les consommateurs se développent à mesure que le marché grandit. Et il ne cesse de s'étendre : le chiffre d'affaires de certains importateurs augmente de 20% par an.
Le marché atteint en ce moment sont pic annuel à la veille des fêtes de fin d'année.